5 sposobów na zapełnienie sal kinowych

BY Matt Radomski
20 days ago
Chatbotize - Chatbot

W ciągu ostatnich 20 lat rynek kinowy w Polsce rósł nieustannie – w 2018 r. sprzedano ponad 59 milionów biletów, o 2.5 miliona więcej w porównaniu do 2017! Jeżeli odpowiadasz za marketing konkretnych produkcji filmowych lub marketing kina, robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby zachęcić nas do odwiedzania kin i oglądania najnowszych premier – i idzie Ci to naprawdę świetnie! W tej branży wciąż tkwi jednak mnóstwo niewykorzystanego potencjału: Polska jest pod tym względem fenomenem w skali Europy – pomimo ogromnych kampanii reklamowych prowadzonych przez Netflixa oraz HBO Go, Polacy wciąż najchętniej wybierają właśnie kina. Jak marketing konwersacyjny może pomóc marketerom w ich działaniach, aby podtrzymać ten obiecujący trend?

1. Głosujmy!

W 2018 r. w Polsce odbyły się 384 premiery filmowe. Jest to liczba, która naprawdę robi wrażenie. To z kolei przekłada się na ogromny potencjał marketingowy, szczególnie na kanałach komunikacji czatowej. O czym mowa? Możesz np. zrobić głosowanie, na którą premierę Twoi klienci czekają najbardziej – dzięki temu poznajesz ich preferencje i możesz ich profilować, aby w przyszłości wysyłać dopasowane do nich zniżki i oferty. Pamiętaj, że nikt nie lubi przegrywać, więc użytkownicy z chęcią będą udostępniać Twoje głosowanie wśród swoich znajomych! Pomyśl tylko, ile wygeneruje to zainteresowania wobec Twoich aktualnych i przyszłych działań! ;)

2. Quiz

Quizy związane z kinematografią są świetnym sposobem, aby pozwolić Twojemu klientowi bardziej wejść w świat produkcji, którą ostatnio obejrzał lub dopiero niesie się z takim zamiarem. Przygotuj quiz, który pozwoli mu sprawdzić, do której postaci np. z Toy Story jest mu najbliżej. Spójrz tylko, jak wiele na tym zyskujesz: z jednej strony zbierasz informacje na temat upodobań klienta, z drugiej jest on cały czas zaangażowany w aktywności związane z Twoją marką i/lub kinowym światem!

3. Konkurs

Konsumenci zawsze chętniej wybiorą markę od której dostali w przeszłości zniżki lub inne atrakcyjne oferty. Branża kinowa obfituje w bardzo wiele okazji na tego typu działania, np. podczas premier. Dlaczego więc nie przeprowadzić konkursu związanego właśnie z premierą? Wyobraźmy sobie, że pojawia się nowa część przygód Harry’ego Pottera. Specjalnie na tę okazję tworzymy konkurs fotograficzny pt. “Moja najbardziej magiczna przygoda z Harrym Potterem”, aby móc nagradzać kreatywność naszych użytkowników. Spokojnie, nagroda w tym wypadku wcale nie wiąże się z dodatkowymi kosztami: zwycięzcy mogą wygrać po prostu bilety na nadchodzącą premierę!

4. Zagadki

Od początków kinematografii powstało mnóstwo filmów. Każdy (ok, większość ;)) z nich ma do opowiedzenia jakąś historię, mniej lub bardziej porywającą. Dziś, w dobie Internetu, jesteśmy w stanie opowiedzieć fabułę takiej produkcji za pomocą kilku emotikon. Spójrzmy tylko na te ikonki, które skrywają w sobie tytuł pewnej hollywoodzkiej produkcji: 👨🏾👴🏻⚫👽 Czy wiesz, o jakim filmie mówię? Tak, dobrze – chodzi o “Facetów w czerni”! Chatboty pozwalają nam na wdrożenie zabawnych i wciągających zagadek, nad którymi Twoi klienci będą musieli się trochę pogłowić. To dobra strategia na zaangażowanie użytowników! Za pewną liczbę poprawnie rozwiązanych zagadek możesz ich nagradzać np. darmowym popcornem czy zniżką na bilety.

5. Newsletter

Dane mówią same za siebie: średnio tylko 20% osób otwiera maile od marek, podczas gdy powiadomienia push z Messengera mają ten sam wskaźnik na poziomie 88%! Wciąż zastanawiasz się, czy ma to sens? Wysyłaj na Messengerze newsletter, w którym Twój klient będzie informowany o najnowszych produkcjach, jakie mają niedługo pojawić się na wielkim ekranie; nie zapominaj jednak o ciekawostkach i interesujących treściach – recenzje, opinie, żarty – wszystko, co może zainteresować bądź rozbawić Twojego (potencjalnego) klienta.

Jak sam widzisz, zaangażowanie Twoich użytkowników na kanałach czatowych jest dziecinnie proste. Jedyne, czego potrzebujesz, to chatbot i odrobina kreatywności. Reszta przychodzi sama – klienci po prostu lubią brać udział w ciekawych aktywnościach. Na pewno już pomyślałeś, jak możesz wykorzystać chatbota do realizacji umów partnerskich - quizy, zagadki czy konkursy dla partnera w ramach Twojego kanału Messenger - możliwości są nieograniczone. Chcesz jeszcze lepiej poznać potencjał marketingu konwersacyjnego? Nasz doświadczony zespół ekspertów jest do Twojej dyspozycji!